Kaxiga kulörkrevader är det nya svarta - Anders Örtegren


Den nyligen avslutade möbelmässan visade klart och tydligt att vi rör oss mer och mer ifrån det avskalade och enkla, vita, nordiska ljuset som dröjt sig kvar länge nog. I monter efter monter sprakade färgerna. Djärv och lekfull inredning från etablerade designers varvades med kaxiga kulörkrevader från yngre oetablerade kollegor. Jag drog ordentligt på smilbanden, ända tills fötterna började värka.

 

Mässan har vuxit sig nästan ogreppbart stor, men det bestående intrycket handlar inte så mycket om produktnyheter eller de många nya utställarna (även om de förstås var många), som nya sätt att använda ”det gamla”. Ändå märktes inte finanskrisen av bland årets utställare – det fanns en tydlig glimt i ögat och en solklar framtidstro.

 

 

Foto: Anders Örtegren


Marimekko kommer under våren och hösten med nya glada färgklickar, både textilier och nya coola förvaringsburkar i plast. Andra tillverkare, exempelvis Grythyttan, hottar upp befintliga trädgårdsklassiker. Ryktet om norsk designdöd är betydligt överdriven: vårt västra grannland är och förblir fanbärare för trären design. Årets överraskning? Bruno Mathsson fanns representerad med en ny, uppdaterad futuristisk och färgglad kontorsstol. Jag provsatt och gav tummen upp!

 

På belysningsfronten handlar det inte så mycket om nya armaturer – även om utvecklingen på LED-fronten rusar framåt – utan mer om hur vi använder belysning, alltså ljussättning. Detta hänger naturligtvis bra ihop med den tydliga trenden att vi ska iscensätta – inte möblera – våra hem. Blanda nu inte ihop det med mäklarfirmornas prat om homestaging/homestyling. Den trend jag talar om är lite mer som hämtad från filmens eller teaterns värd. Det är busigt och eskapistiskt. Jag tycker att det känns helrätt och roligt – det kallar jag en hållbar utveckling!

 

/ Anders Örtegren






Varför ska det vara lätt när det kan vara svårt?


… det tycks vara mitt livs motto. Men jag är inte bitter… Jag har valt att ägna mig åt det mest komplicerade som finns. Inte hjärnkirurgi, kärnfysik eller lindans. Mitt jobb är lite mer jordnära. Du och jag gör det varje dag, men med varierande resultat på lyckad-skalan: att paketera kommunikation.


It takes two to tango
Det är precis det som ställer till det. Att dansa är svårt nog, men att vara två? Huvaligen! Dans är en form av kommunikation och pardans höjer svårighetsgraden markant. Det är upplagt för missförstånd, förlorade pengar och tappade sugar. Varje dag är det dags att bjuda upp till en ny utmaning.

Budskap ska fram, kosta vad det kosta vill ibland. Det finns olika slags kommunikation och de fungerar på lite olika sätt. Det som förenar dem är att någon vill dig något. Information ska nå fram till mottagaren utan brus. När mottagaren har tagit emot budskapet och förstått det är det mission accomplished, cirkeln är sluten. Ett lyckat reklambudskap är däremot som en avbruten cirkel, du ska uppfatta tillräckligt för att bli intresserad - eller irriterad - men inte så pass att du har hajat hela grejen. Reklam vill väcka nyfikenhet, att processa budskapet, fun-

dera och handla. Journalistiken är ofta en kombination av dessa två varianter, bra journalistik informerar, väcker debatt och dröjer kvar.

Lyckad kommunikation handlar både om vad du säger och hur du säger det. Som journalist, copywriter, researcher och informatör har jag lärt mig en del om vikten av att formge kommu-

nikation: Paketeringen. Jag har förmånen att jobba med det jag är mest nyfiken på: design, arkitektur, inredning, musik, mat, miljö, teknik och politik. För mig är det en ny dans varje dag.

 

/ Anders Örtegren

 

 

Foto: Anders Örtegren

 

 

 



Gästbloggare Anders Örtegren


Här, kära vänner, kommer ytterligare en najs gästbloggare. Kolla gärna in hans snygga blogg Say What, med "analoga omvärldsbetraktelser för det digitala informationssamhället"!

Anders Örtegren, frilansande kommunikatör som även hunnit med sju år i USA, sju år i Östersund och sex månader på Tjörn. Har breda erfarenheter från restaurangbranschen, sålt en del vin på Systembolaget, gjutit några tandavtryck och sopat säckvis med spannmål.


Foto: Anders Örtegren




http://aokcommunication.blogg.se/?tmp=14120758

RSS 2.0